1. 市场增长与潜力

中东电商市场正迎来爆发式增长，阿联酋预计2025年电商规模达170亿美元，年复合增长率达6.54%7。消费者行为加速向线上迁移，“先买后付”（BNPL）支付方式普及率超90%，进一步刺激消费需求同时，迪拜凭借其区域枢纽地位，成为中东跨境电商的核心节点，2025年将举办中东非洲印度跨境电商展览会（9月4-6日），吸引全球商家布局新兴市场

2. 核心驱动力：政策与技术

政策支持：阿联酋政府推动物流创新，如迪拜海关利用区块链技术优化供应链透明度，提升跨境贸易效率7

技术赋能：AI和大数据在选品、客服、营销等环节广泛应用，头部企业通过智能工具降低成本并提升转化率

3. 竞争焦点：本地化与品牌化

中东市场竞争加剧，平台如亚马逊、Shein、Temu等加速渗透，但本土化运营成突围关键。例如：

社交媒体营销：Instagram、TikTok等平台通过网红合作和精准话题标签吸引年轻消费者

品牌建设：中国企业如名创优品通过全渠道布局强化品牌形象，从“卖货”转向“品牌输出”

4. 挑战与应对策略

物流与合规：中东地区关税政策多变（如欧盟取消低价值商品免税），需关注本地法规及供应链韧性

支付与信任：通过优化本地支付方式（如COD货到付款）和积累产品评价，提升消费者信任

5. 未来展望

中东电商市场将持续受益于人口红利（年轻人口占比高）及消费升级趋势，预计到2028年保持稳定增长。企业需结合AI驱动、深度本地化和绿色可持续策略（如环保包装）抢占先机